|
Tập đoàn báo chí truyền thông LRF (Thụy Điển)
250 nhân viên và 14 đầu báo
Lưu Quang Định
"Cuộc sống nông thôn lớn mạnh cùng chúng ta" - đó là câu slogan được đúc bằng đồng gắn trang trọng ngay lối vào của LRF Media. Gắn bó và chỉ gắn bó với tất cả những ǵ diễn ra trong cuộc sống các làng quê, trung thành tuyệt đối với đối tượng bạn đọc của ḿnh - đó chính là bí quyết thành công của LRF - tập đoàn báo chí đang tăng trưởng với tốc độ phi mă của Thụy Điển.
) |
| Thư kư toà soạn tạp chí "Chó". | Media (Cty xuất bản truyền thông về cuộc sống nông thôn) là một trong 7 công ty con của tập đoàn LRF mẹ (bao gồm xuất bản truyền thông; tư vấn; bảo hiểm; kinh doanh thiết bị nông nghiệp; tổ chức hội nghị; quảng bá sản phẩm và kiểm định chất lượng). Tất cả đều về nông thôn (country life). LRF Media không phải là công ty có doanh thu lớn nhất trong cả tập đoàn, nhưng chắc chắn nó mang lại nhiều nhất sự nổi tiếng cho thương hiệu LRF trên toàn đất nước Thụy Điển.
Từ chó, ngựa, câu cá, đi săn... đều có báo
"Mặc dù làm cả truyền h́nh, video và báo điện tử, tuy vậy, chúng tôi vẫn xác định "mặt trận" chính của ḿnh là báo in" - ông Hakan Fredlund - Tổng Giám đốc LRF - cho biết như vậy. Hiện LFR cho xuất bản 14 tờ báo và tạp chí. Bao gồm: Tuần báo "Gia đ́nh" (số lượng phát hành 236.000 bản/kỳ); báo ATL (ra 2 kỳ tuần, 64.000 bản/kỳ); tuần báo Nông nghiệp và Lâm nghiệp, đều trên 120.000 bản/kỳ; tạp chí Nội thất đẹp (10 kỳ/năm, 28.000 bản/kỳ), 2 nguyệt san Đồ cổ (44.000 bản/kỳ) và Làm vườn (88.400 bản/kỳ).
Riêng dành cho những người mê câu cá có tới 2 ấn phẩm, gồm câu b́nh thường và... câu quăng, xuất bản mỗi tháng một lần, cũng đều có lượng phát hành bốn - năm chục ngàn bản. Về máy kéo, máy nông nghiệp cũng có 2 tạp chí (loại máy công suất nhỏ và máy công suất lớn).
) |
Giám đốc kinh doanh LRF với các
ấn phẩm vừa ra ḷ. | Tờ nguyệt san "Nông dân giàu" dành cho những chủ trang trại lớn, có giá bán đắt nhất ở Thụy Điển: 84 cuaron (170.000VND). Đặc biệt, mùa xuân năm nay, LRF cho ra đời hai tạp chí "Ngựa" và "Chó", mỗi tháng 2 số được phát miễn phí và ngay lập tức đạt tirage tới 70.000 bản/kỳ.
Những năm 90 của thế kỷ trước, ở Thụy Điển hầu như rất ít người biết tới LRF cũng như các ấn phẩm của nó. Vậy mà sự trỗi dậy của "anh nhà quê" này thật nhanh chóng như huyền thoại. Năm ngoái 2005, LRF đạt tổng doanh thu 437 triệu cuaron (tương đương gần 1.000 tỉ đồng VN), là cơ quan báo chí có số lượng phát hành lớn thứ hai ở Thụy Điển, mức tăng trưởng 17%. Tạp chí "Làm vườn" được b́nh chọn là "Tạp chí của năm".
Thiên nga và sư tử
Khi tôi hỏi: "Các anh làm nhiều báo như vậy, không sợ bạn đọc chán sao?" - ông Hakan Fredlund nói: "Làm sao chán được. Bởi làm ǵ chúng tôi cũng trên cơ sở điều tra rất kỹ các nhu cầu bạn đọc. Âận phẩm nào của chúng tôi cũng nhằm thoả măn mọi khía cạnh bạn đọc quan tâm, từ công ăn việc làm, đến nghỉ ngơi, giải trí...".
"Thông thường, con đường để ra đời một ấn phẩm mới của LRF như thế nào?". "Rất đơn giản. Trong toà soạn, ai có ư tưởng làm ấn phẩm mới th́ đến tŕnh bày. Chúng tôi tổ chức nghiên cứu thị trường, tính khả thi của ư tưởng; rồi quyết định làm (người làm trong đa số các trường hợp chính là người có ư tưởng)".
) |
Hoạ sĩ và biên tập trao đổi về các
trang tạp chí "Làm vườn". | "Có bao giờ các ông gặp thất bại trong việc tung ra ấn phẩm mới?". "Có chứ. Đă từng có 5-6 tờ chết. Đó là chuyện hết sức b́nh thường". Ông Fredlund c̣n nói thêm, ngay cả đối với những tờ thành công, th́ năm đầu thường là lỗ vốn, năm thứ hai có thể cũng vẫn lỗ. Nhưng sang đến năm thứ tư mà vẫn lỗ th́ ban lănh đạo công ty sẽ quyết định ngừng xuất bản. Nhưng v́ công ty có nhiều ấn phẩm, nên số lỗ của ấn phẩm này có thể được bù đắp từ lợi nhuận của tờ khác.
Thật khó tưởng tượng, để đảm đương một khối lượng ấn phẩm lớn như trên, mà LRF chỉ có tổng cộng 250 người (trong đó riêng bộ phận quảng cáo - phát hành chiếm một nửa). Toàn bộ nhân viên LRF làm việc tại 2 tầng lầu, tổng diện tích 3.500 mét vuông, trong một cao ốc nằm phía đông thủ đô Stockholm. Trên mỗi bàn làm việc tràn ngập ánh nắng, hoa tươi. Tranh sơn dầu và những đĩa hoa quả đặt rải rác khắp nơi.
Không khí làm việc trong công ty rất thân thiện. Tổ chức bộ máy cực kỳ gọn nhẹ: Mỗi ấn phẩm đều có Tổng Biên tập, Thư kư toà soạn và một số lượng rất hạn chế phóng viên chuyên trách. C̣n các phóng viên c̣n lại có trách nhiệm viết cho tất cả 14 ấn phẩm của LRF.
"Thành công như vậy, sao các ông không mở rộng đề tài, ví dụ đi vào cuộc sống đô thị chẳng hạn ?" - tôi hỏi Hakan Fredlund. Ông Tổng giám đốc có cái đầu trọc lốc và đôi mắt xanh biếc, sâu hoắm như trọng tài Colina này hóm hỉnh trả lời: "Thiên nga th́ bay, c̣n sư tử phải săn mồi. Mỗi người một việc, làm sai là phá sản ngay...".
Dọc đường về, tôi cứ nghĩ măi, không hiểu "trọng tài Colina" ví ḿnh là ai, thiên nga hay sư tử? |
